如今漫步大学校园，一条条广告横幅、一块块广告牌随处可见，曾经是广告“禁区”的大学校园如今正被浓浓的商业气氛所包围。广告大举进入，作为校园广告受众目标的学生，是怎么来看待广告的，家长和老师意见又如何？带着这些问题，笔者近日走访了一些高校。

学生：我们并不反对校园广告

笔者发现，在校园里做广告的大多是眼镜店、电子产品、饭店、影视厅和一些培训信息等。校园广告的形式主要是赞助学生活动，商家提供奖品或奖金，学生团体通过冠名、海报、横幅等形式为商家提供宣传服务，也有时候根据商家的要求，为对方散发产品广告等。

华中科技大学新闻学院周涛同学认为，广告给校园增添了不少亮色和生气；同时也提供给我们很多消费信息，给我们的学习和生活带来了很多方便。

聂同学是武汉化工学院的一位学生会干部，在每次组织一些重要活动时都会去找一些商家合作。他对笔者说道：学校给我们开展活动的经费很少，在很大程度上都要靠我们自己想办法，寻找商家合作。一方面我们有了活动经费，另一方面也给商家提供了方便，这对大家都有利。

老师：正常但要把握好

在谈到校园广告时，华中科技大学社会学系鄢庆丰老师说：“广告进校园是很正常的，因为校园有消费需求，存在购买力。”

至于广告对学生消费的影响，他认为，在校园里，广告的效应还是比较明显的，特别是对大学生这样的年轻群体，能够形成一定的冲动购买。其实更重要的是潜在的消费和购买力，毕竟毕业以后大学生一般消费能力都较强，以后出去就会成为校园品牌的忠实消费者。这种做法，其实就是营销中的市场培育，只不过是相对提前而已。

同时，他也认为，对于学生而言，让学生感受到广告的魅力，感受到市场经济的气息，对他们踏上社会是不无裨益的。不过如果把握不好，现在就形成过强的市场取向，其实未必是好事情，至少可以用现在的流行语言“过于功利化”来抨击，所以，为保护大学生的心灵，还是少一些校园广告潜移默化的好。

家长：应该帮助学生树立正确的消费观

华中师范大学文学院一位男生的父亲认为，商家到校园里做广告也不是什么坏事，但也要分清什么样的产品，是否适合学生，会不会造成学生不良的消费习惯。在这方面学校应该采取一些措施给予限制，不能让什么样的广告都进来，一些高档品、奢侈品，就应该严格禁止，帮助学生树立正确的消费观。

武汉化工学院聂同学的母亲则另有看法，她认为，学校是学习的场所，应该创造安静的学习环境，不应该成为商家竞争的阵地。今年她送孩子去开学的时候，看见在通往学生公寓的马路上挂了一路的横幅，有眼镜店、饭店，还有音像店什么的，反正很多，让人眼花缭乱。

学校还是应该重视学术氛围的营造，通过这种方法潜移默化地影响学生，真正地感染人、熏陶人、塑造人。而另一位母亲则表现出担忧，她告诉我们，由于小孩高中的时候就住校，平时的着装管不着，现在才发现，他全身上下都是名牌，还称非名牌不穿。青年人引领时尚潮流，可不知什么时候大学生在一些人眼中也成为消费贵族，真的不可思议。她说：“商业广告严重地刺激和扭曲了孩子的消费心理。”

共同的声音：规范管理，美化校园

在谈到校园广告的管理时，华中科技大学的吴同学说：“最好安排专用的场地悬挂和张贴横幅、海报，尽量保持美观，及时对过期广告进行清理。”同时，他认为，做广告应该以人为本，广告的设计也应该是人性化的，不仅不能破坏校园的美观，而且还要起到美化校园的效果，给人以艺术的享受，那样广告的效果会更好。

华中科技大学新闻学院的韦路老师认为，对校园广告的管理首先应该更新管理观念，应该肯定校园广告是校园文化的重要组成部分，认同它的存在。同时学校应该适当对其内容进行管理，除了不健康的信息之外，还应防止对于奢靡生活的过分刺激，保证校园广告内容的科学与健康。

华中师范大学的一位老师认为，校园广告的形式太单调，内容太枯燥，多是诸如“ⅹⅹ公司祝ⅹⅹ活动圆满成功！”，缺乏新意，没有内涵，往往效果也不很好，同时公益广告也太少了。校园广告应该考虑校园特殊性，它与商业广告不同，最好能够寻找到两者的结合点，商业意识含蓄一点。他还认为，无论是商家还是广告商都应该具备社会责任感，应该正确地引导学生，对学生负责。

《中国教育报》 （ 2002年12月3日第8版）