中国的演员一流、舞台美术二流、文化经营三流。

　　本报讯卸任不久的国务院新闻办公室主任、被誉为“中国政府公关总领”的赵启正，昨天在同济大学进行了一场题为“建设良好的国际舆论环境”的演讲。赵启正在分析文化环境时指出，中国文化贸易目前正处于严重入超（逆差）的状态，这是我国舆论环境中亟须关注的一个问题。

　　赵启正在演讲中说道，人有“人缘”，国则有“国缘”。“国缘”好的国家，在世界上影响力就大，被信任程度高，为了本国利益进行的国际运作，付出的“成本”就低。可是“国缘”犹如“人缘”一样，并非与该国、该人的实际品质一致，这就是舆论的偏差所致。所以，我们要有意识地加强向世界说明中国，向世界说明真实的中国。

　　赵启正在分析文化环境时指出，中国文化贸易目前正处于严重入超的状态，这是我国舆论环境中亟须关注的一个问题。当一个国家的文化被很多其他国家接受的时候，它自然而然就会有很多朋友。“我们是愧对祖先的。”他说，我国是世界四大文明发源地之一，中华文化博大精深。可是今天，我国的其他产品贸易总体上出超（顺差），但文化产品贸易却是严重入超，书籍和影视的版权贸易的逆差都在10倍以上。图书是文化的重要载体，以2004年为例，我们对美国的图书版权贸易逆差竟为290：1,对英国的也达到了127：1。

　　赵启正此前在说明这个问题时，曾引用了索尼娱乐公司的经理对他说的一句话“中国的演员是一流的，中国的舞台美术是二流的，中国的文化产业经营却是三流的。”赵启正说，我们缺少有国际营销能力的文化产品公司，也没有跨媒体的大集团公司，这是明显的劣势。

　　他还指出，我们文化传播中的另一个劣势是使用中文的国家少。中文是世界上使用人口最多的语言，同时却又是使用国家最少的语言之一，我们有必要加大在全世界范围内推广中文的力度。

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　　四大原因导致中外文化贸易逆差

　　本报讯日前，文化部部长助理丁伟在国新办的新闻发布会上透露，中外文化贸易的进出口是严重逆差，粗略估算进口和出口是10：1,现在这个差距比10：1更大。中国的对外文化贸易是近些年来新提的一个概念，文化产品和服务走出去，走向国际市场刚刚起步。

　　丁伟认为，文化贸易的进出口严重逆差有几个重要原因：

　　首先是观念的滞后，中国传统上文化就是文化，做生意就是做生意，很少想到去卖文化，这跟世界上很多国家有很大的差距。

　　第二，中国现在还没有能够吸引人的、能够占领国际市场的文化产品，尤其是被人们广为接受的品牌性的产品。我们都承认，中国有五千年的优秀的传统文化，但是这种文化资源怎么转化成对外文化贸易的产品？这里面还有很大的距离。

　　第三，我们缺乏一些能够在国际文化贸易市场上、网络之中进行创造、进行生产、进行推销的企业或者中介机构，这个主体我们现在还很缺乏。

　　第四，我国政府在营造一种鼓励、支持、推动文化产品或者文化企业走向世界的过程当中，法律、政策的鼓励措施和环境方面还有待提高。在这方面，一些国外的成功经验可以借鉴。政府要在这些主要存在问题的领域发挥自己的作用，创造一个鼓励中华文化走出去的环境。文化部这几年就制定了比如说《关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知》，文化部和商务部、海关总署联合下发了《关于促进国产音像制品出口的通知》。在音像制品的出口方面，我国音像制品，尤其是一些录像制品越来越多地进入北美、欧洲的市场。

　　■记者|俞海燕|报道